Beberapa hari setelah Elon Musk's X mengumumkan bahwa mereka akan menggugat kelompok industri iklan atas boikot yang diduga dilakukan terhadap layanan mereka, perusahaan tersebut menghapus iklan sepenuhnya dari lapisan langganan tertingginya. Pada Rabu malam, akun X mengumumkan bahwa langganan Premium+ mereka sekarang akan "sepenuhnya" bebas iklan, membuat beberapa orang bertanya-tanya bagaimana perubahan ini akan memengaruhi pendapatan para pencipta, sebagai bagian dari program pembagian pendapatan iklan X.

Pada tahun lalu, perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter membuka program pembagian pendapatan iklan mereka kepada pencipta global, memungkinkan mereka untuk mendapatkan uang dari akun mereka melalui iklan yang disajikan dalam balasan terhadap postingan mereka. Hal ini mendorong para pencipta untuk mengunggah hal-hal yang memunculkan percakapan, seperti meme dan lelucon, pendapat tajam, opini kontroversial, dan lain-lain. X memang mengatakan bahwa akan ada batasan pada apa yang dapat dimonetisasi dengan cara ini dan mencegah pencipta dari menghasilkan pendapatan dari postingan yang menampilkan konten seksual, kekerasan, kegiatan kriminal, perjudian, narkoba, alkohol dan "skema cepat kaya," misalnya.

Meskipun dengan batasan tersebut, peluncuran program ini berdampak pada konten X, dengan algoritma "For You" sekarang menampilkan lebih banyak kiriman viral ini, dan beberapa pencipta awal melaporkan bahwa mereka telah menghasilkan pendapatan dalam kisaran lima hingga enam angka. Pencipta lain mengambil pendekatan yang lebih hati-hati terhadap X, menyatakan bahwa platform tersebut masih jauh dari menjadi sumber pendapatan utama, dibandingkan dengan peluang yang ada di aplikasi media sosial lainnya.

X telah mengatakan bahwa pencipta hanya dapat membagi pendapatan dari tampilan organik "terverifikasi" pengguna terhadap iklan yang ditampilkan dalam balasan terhadap postingan mereka di X, yang memerlukan langganan Premium atau Premium+.

Bagaimanapun, X Premium+ sudah relatif bebas iklan, jadi perubahan terbaru ini mungkin tidak memiliki dampak sebesar yang ditakuti pencipta. Sebelum perubahan itu, pelanggan Premium+ tidak akan melihat iklan di timeline For You, timeline Following, balasan pos atau profil X, meskipun X memperingatkan bahwa pengguna mungkin masih "kadang-kadang menemui konten yang disponsori di luar inventaris iklan standar X."

Sementara itu, pengguna X Premium (tingkat menengahnya) sudah melihat 50% lebih sedikit iklan di timeline For You dan Following.

Pemilik X Elon Musk menyoroti perubahan dalam langganan Premium+ dalam sebuah pos di mana dia mengatakan, "Waktu Anda berhargalah."

Perusahaan telah memiliki sejarah kontroversial dengan pengiklan di bawah kepemimpinan Musk. Tahun lalu, dia mengatakan kepada pengiklan yang melarikan diri dari X atas pos kontroversialnya untuk "pergi m****i", saat wawancara di konferensi DealBook. Ketika pengiklan mengikuti nasihatnya dan memilih untuk tidak beriklan di platform tersebut, Musk menggugat mereka, dengan tuduhan bahwa boikot iklan tersebut entah bagaimana melanggar hukum. Ironisnya, salah satu organisasi yang sekarang digugat X, GARM (Global Alliance for Responsible Media), adalah satu organisasi yang pernah diumumkan X untuk bergabung kembali pada bulan Juli, dengan menyatakan bahwa mereka berkomitmen pada keamanan dan "bangga menjadi bagian dari komunitas GARM."

Dengan ketergantungan pada dolar iklan dalam jangka pendek, kemampuan X untuk mendapatkan keuntungan bisa dipertanyakan. Namun, Musk bermaksud agar X pada akhirnya menghasilkan pendapatan dengan cara lain, termasuk dengan menjadi aplikasi pembayaran —suatu perubahan yang semakin dekat, berdasarkan referensi kode yang ditemukan di aplikasi web. Berbeda dengan Twitter, X milik Musk juga menghadapi banyak persaingan dari layanan lain, termasuk Meta's Threads, Mastodon sumber terbuka, dan startup seperti Bluesky, Spoutible, Spill, dan lain sebagainya.