Kurang dari dua tahun yang lalu, Netflix mengumumkan akan masuk ke bisnis baru: gaming. Di tengah pasar gaming mobile yang didominasi oleh model bisnis free-to-play dan didukung iklan, rencana Netflix adalah membuat game-game tersebut gratis tanpa iklan atau pembelian dalam aplikasi. Rencana ini mungkin mulai membuahkan hasil. Pada tahun 2023, unduhan Netflix Games meningkat lebih dari 180% dari tahun ke tahun, menurut perkiraan dari perusahaan inteligensi pasar Sensor Tower. Secara total, game-game tersebut telah diunduh sebanyak 81,2 juta kali di seluruh dunia melalui App Store dan Google Play pada tahun 2023, dengan kuartal keempat menyumbang sekitar 53% dari unduhan tersebut.

Itu naik dari 36% unduhan game Netflix pada tahun 2022 yang didorong oleh instalasi kuartal keempat, menunjukkan data tersebut. Pada tahun 2022, game Netflix diunduh sebanyak 28,7 juta kali, dan pada tahun 2021, 5,2 juta kali, perkiraan Sensor Tower.

Awalnya merupakan upaya kecil yang melihat Netflix membangun katalog dengan berbagai game casual dan yang terkait dengan acara-acara hit Netflix, seperti 'Stranger Things', perusahaan segera mulai mengakuisisi studio game, termasuk pengembang 'Oxenfree' Night School Studio pada tahun 2021, diikuti pada tahun berikutnya oleh pengembang game cozy Spry Fox, Next Games dari Finlandia (penerbit dari judul 'Stranger Things'), dan Boss Fight Entertainment berbasis di Texas, yang didirikan oleh mantan karyawan Zynga Dallas dan Ensemble Studios.

Tujuannya adalah untuk dengan cepat mengembangkan portofolio game yang menarik bagi selera dan preferensi genre gamer mobile.

Dengan akuisisi tersebut, Netflix juga mendirikan studio di seluruh dunia, selain dari studio internalnya sendiri, termasuk lokasi di Helsinki yang dipimpin oleh mantan GM Zynga dan satu di California Selatan yang dipimpin oleh Chacko Sonny, mantan produser eksekutif di Overwatch dari Blizzard Entertainment.

Saat ini saat perusahaan melihat cloud gaming sebagai medan baru, Netflix terus mendapatkan perhatian di front mobile juga. Meskipun diluncurkan pada pertengahan tahun lalu, tambahan terbaru Netflix, Grand Theft Auto: San Andreas, telah menjadi game terbanyak diunduh sepanjang masa streamer. Itu juga mendapatkan unduhan terbanyak dalam satu bulan di seluruh portofolio gaming, kata firma intelijen aplikasi mobile Appfigures. Selain itu, GTA: Vice City adalah game keenam terbanyak diunduh Netflix pada tahun 2023, dan GTA III adalah game kesebelas terbanyak diunduh tahun ini, menurut data Sensor Tower.

Game-game GTA itu sukses instan, dengan ketiganya secara kolektif mengumpulkan lebih dari 6,4 juta unduhan dalam waktu kurang dari seminggu setelah tiba di Netflix. Gabungan dari trio game GTA tersebut menyumbang sekitar 17% dari unduhan gaming Netflix pada tahun 2023, membuktikan menjadi hit di antara audiens mobile - dan mungkin menjadi alasan untuk tetap berlangganan Netflix untuk akses gratis. Unduhan bulanan ke portofolio gaming Netflix meningkat tiga kali lipat pada bulan Desember setelah mengganda pada bulan November, catat Appfigures.

Berkat popularitas judul judul GTA, game 'Aksi' adalah genre gaming teratas Netflix, tetapi audiens gaming Netflix tidak hanya terpaku pada satu jenis game. Genre kedua terpopuler adalah gaming 'Gaya Hidup', berkat game 'Too Hot to Handle' yang memberikan setengah dari unduhan kategori Gaya Hidup, data Sensor Tower menunjukkan.

Game 'Teka-teki' menjadi genre ketiga, karena game paling populer kedua Netflix, permainan puzzle dongeng Storyteller, diluncurkan pada September 2023, yang mendorong 10% unduhan game Netflix dalam satu tahun terakhir, kata Sensor Tower. Judul tersebut awalnya diluncurkan pada PC dan Nintendo Switch awal tahun ini dengan biaya $10. Karena langganan Netflix termurah adalah $6,99 per bulan, layanan gaming dapat menarik konsumen yang sering mencari beragam judul untuk diputar selama tahun.

Karena waktu rilis GTA: San Andreas, Storyteller juga merupakan game yang paling banyak diunduh untuk bulan Desember 2023, mengalahkan GTA: San Andreas sekitar 500.000 instalasi, catat Appfigures.

Banyak game Netflix terkait dengan judul streaming-nya - seperti 'Stranger Things', yang memiliki subsetnya sendiri dari game dan ditampilkan dalam versi Netflix dari game pesta populer 'Heads Up!'. Judul lain yang menjadi game termasuk 'The Queen's Gambit', 'Too Hot to Handle', 'Money Heist', 'Shadow & Bone', 'Love Is Blind', dan 'Narcos'. Tetapi banyak lagi adalah judul berlisensi atau diakuisisi yang tidak terkait dengan pemrograman Netflix.

Sebagai contoh, game yang paling banyak diunduh lainnya adalah 'SpongeBob: Get Cooking', sebuah game manajemen waktu kasual berdasarkan kartun populer. Berdasarkan analisis oleh Appfigures, judul GTA, Storyteller, dan Football Manager juga menambahkan jutaan unduhan, menunjukkan bahwa keterkaitan acara Netflix tidak diperlukan untuk kesuksesan gaming. Firma juga melihat judul pertahanan menara Bloons TD 6 sebagai unduhan teratas pada musim gugur lalu. Namun, perusahaan memperingatkan bahwa lonjakan unduhan terbaru datang setelah 'bulan stagnasi,' yang menunjukkan bahwa Netflix mungkin memerlukan rilis reguler dan promosi yang berkelanjutan untuk menjaga mesin gaming tetap berjalan.

Tahun lalu, perusahaan tersebut bekerja menuju tujuan itu dengan merilis 40 game, termasuk judul-judul populer seperti 'Monument Valley' dan dua game yang dikembangkan secara internal, 'Oxenfree II: Lost Signals' dan 'Netflix Stories: Love Is Blind.' Perusahaan juga mulai menguji permainan tv di AS, Inggris, dan Kanada, dan memberikan saran gaming yang dipersonalisasi di dalam aplikasinya.

Tetapi unduhan game harian setelah perilisan GTA kondisinya mulai menurun. GTA: San Andreas melihat 1 juta unduhan pada tanggal 16 Desember 2023, tetapi angka tersebut turun menjadi kurang dari 100.000 pada hari Senin ini, misalnya (lihat grafik).

Saat ini perusahaan sedang membangun studio AAA (big-budget) dari awal untuk bekerja pada game berbasis 'IP unik,' menurut posting LinkedIn dari rekruter Netflix akhir tahun lalu. Pengembang game akan bekerja dengan veteran industri termasuk Chacko Sonny, Gavin Irby, Joseph Staten, Rafael Grassetti, dan Jerry Edsall yang memimpin studio tersebut, catatan posting tersebut. Daftar pekerjaan hari ini menunjukkan peran terbuka untuk perancang gameplay dan insinyur mobile senior, menunjukkan bahwa judul tersebut akan menjadi game lintas platform.

Judul tersebut akan bergabung dengan total 89 game Netflix di semua platform - angka yang pasti akan terus bertambah pada tahun 2024 juga, sebagaimana diumumkan Netflix pada bulan Desember bahwa hampir 90 game lagi dalam pengembangan.

Netflix mendapatkan kemenangan besar dengan GTA: Trilogi datang ke daftar game mobile-nya