Netflix tidak berhasil dalam memperluas bisnisnya di India meskipun raksasa streaming global tersebut secara konsisten menurunkan biaya langganan di negara tersebut, demikian analis dari AllianceBernstein menulis dalam laporan kepada klien pada hari Kamis.

Platform streaming dari Amerika Serikat memiliki sekitar 6,5 juta pelanggan di India, dibandingkan dengan 20 juta pelanggan Prime Video di pasar Asia Selatan, para analis menulis. Disney+ Hotstar terus mendominasi pasar dengan lebih dari 40 juta pelanggan.

AllianceBernstein menyalahkan pertumbuhan yang lambat Netflix di India karena kurangnya konten lokal, mengatakan hanya 12% dari judul-judul yang ditawarkan oleh raksasa streaming global di negara itu adalah konten lokal. Sekitar 60% dari katalog Prime Video di India, dibandingkan, adalah dalam bahasa lokal.

“Mungkin pelajaran dari India menunjukkan perlunya kepadatan konten dalam bahasa lokal seperti yang kami jelaskan di atas, tetapi juga pengakuan bahwa di banyak pasar yang sedang berkembang, nilai kurang terikat pada perbandingan dengan layanan streaming lain dan lebih terkait dengan biaya televisi linier atau video internet yang lebih rendah. India, misalnya, kemungkinan merupakan pasar terbesar YouTube, dan merupakan area pertumbuhan kunci bagi nama-nama media sosial," tulis para analis.

Netflix tidak segera merespons permintaan komentar.

Disney's Hotstar terus mendominasi pesaingnya di India, berkat penawaran streaming kriketnya, yang secara konsisten menarik jutaan penonton langsung selama pertandingan. Platform ini bahkan menawarkan streaming gratis Piala Dunia Kriket ICC yang sedang berlangsung, sebuah acara yang akan berlangsung selama lebih dari 45 hari, kepada semua pengguna ponsel. JioCinema, usaha terbaru dari miliarder Mukesh Ambani, mengambil pelajaran dari strategi Disney — mengakuisisi hak siar pertandingan kriket yang bergengsi — dan semakin muncul sebagai pesaing yang tangguh.