Universal Music Group berencana menarik katalog lagu dari TikTok
Universal Music Group (UMG), label yang mewakili artis seperti Taylor Swift, Billie Eilish, dan Ariana Grande, mengatakan bahwa mereka akan menarik musik mereka dari TikTok besok tengah malam setelah gagal mencapai kesepakatan dengan perusahaan induk platform, ByteDance, mengenai royalti.
UMG tidak akan mencari perpanjangan perjanjian saat ini dengan TikTok, yang akan berakhir pada 31 Januari, dan berencana untuk menghentikan lisensi konten untuk baik TikTok maupun layanan yang berfokus pada musiknya, TikTok Music.
Dalam rilis pers, UMG menuduh TikTok - yang dilaporkan menghasilkan hampir $20 miliar dari iklan tahun lalu - mencoba membangun bisnis berbasis musik tanpa membayar nilai yang adil untuk musik [arti... 族] mereka."
"TikTok mengusulkan membayar artis dan penulis lagu kami dengan tingkat yang hanya sebagian dari tingkat yang sama pada platform sosial utama yang sejajar," kata label tersebut. "Hari ini, sebagai indikasi dari seberapa sedikit TikTok mengganti artis dan penulis lagu, meskipun memiliki basis pengguna yang besar dan terus berkembang, pendapatan iklan yang meningkat pesat, dan ketergantungan yang semakin tinggi pada konten berbasis musik, TikTok hanya menyumbang sekitar 1% dari total pendapatan kami."
TikTok tidak segera merespons permintaan komentar. Namun, kemudian pada malam itu, seorang juru bicara mengirimkan pernyataan ini melalui email:
"Sangat menyedihkan dan mengecewakan bahwa Universal Music Group telah menempatkan keserakahan mereka di atas kepentingan dari artis dan penulis lagu mereka. Meskipun narasi palsu dan retorika Universal, fakta adalah bahwa mereka memilih untuk meninggalkan dukungan kuat dari platform dengan lebih dari satu miliar pengguna yang berfungsi sebagai alat promosi dan penemuan gratis bagi bakat mereka. TikTok telah mampu mencapai perjanjian 'arti... 族-terlebih dahulu' dengan setiap label dan penerbit lainnya. Jelas, tindakan yang mementingkan diri Universal tidak dalam kepentingan yang terbaik bagi artis, penulis lagu, dan penggemar."
Menurut UMG dalam rilis pers, TikTok dan mereka tidak mencapai kesepakatan mengenai pembayaran untuk rekaman yang dihasilkan oleh AI menggunakan properti UMG. Selain itu, TikTok tidak mengambil langkah-langkah yang tepat untuk dengan cepat menghapus konten yang melanggar hak cipta label tersebut, kata UMG.
Perjanjian saat ini antara UMG dan TikTok berasal dari tahun 2021 dan mencakup musik rekaman dari artis di label UMG dan penulis lagu yang terkait dengan Universal Music Publishing Group. Sebagai bagian dari kesepakatan itu, UMG dan TikTok setuju untuk bereksperimen dengan fitur-fitur baru, seperti memungkinkan pengguna untuk memasukkan klip dari katalog musik penuh UMG yang meliputi Bad Bunny, SZA, Drake, Kendrick Lamar, Harry Styles, Justin Bieber, Adele, U2, dan Elton John.
Keretakan dengan UMG terjadi saat TikTok semakin fokus pada penciptaan dan kurasi musik.
Platform tersebut menempatkan TikTok Music, yang diluncurkan tahun lalu di beberapa negara tertentu, sebagai pesaing serius Spotify dan Apple Music. Sementara itu, TikTok sedang menguji fitur "Lagu AI" yang menggunakan AI untuk membuat lagu berdasarkan permintaan yang dimasukkan pengguna.
Meski TikTok telah menunjukkan kesediaan untuk berinteraksi dengan label-label tertentu dengan persyaratan yang dianggapnya menguntungkan - platform ini dilaporkan sedang dalam pembicaraan dengan Warner Music Group, Sony Music Entertainment, dan UMG "sepanjang" tahun 2022 dan 2023 untuk mendapatkan bagian dari pendapatan iklan mereka - tidak malu-malu tentang melempar kekuatannya di mana ia melihat cocok. Pada bulan Februari lalu, TikTok menghapus musik dari perusahaan rekaman besar dari layanannya untuk sebagian pengguna di Australia sebagai pengujian untuk melihat bagaimana keterlibatan pengguna akan terdampak.
Baru-baru ini, TikTok telah mencoba menandatangani kesepakatan distribusi eksklusif dengan musisi untuk layanan SoundOn dari ByteDance, yang mendistribusikan langsung ke TikTok dan layanan streaming musik. Platform ini juga meluncurkan program bernama Elevate, yang dirancang untuk mengidentifikasi gelombang artis yang sedang naik di industri musik.
