Amazon mencoba untuk tetap relevan dengan siaran langsung berbelanja melalui peluncuran saluran TV FAST (gratis dengan iklan) "Amazon Live" di Prime Video dan Freevee. Sebelumnya hanya tersedia sebagai fitur di desktop, ponsel, dan Fire TV, saluran langsung baru ini akan memberikan pelanggan di AS lebih banyak cara untuk terlibat dengan konten interaktif yang dapat dibeli.

Saluran FAST Amazon Live akan menampilkan program 24/7 dari pencipta dan selebriti populer, seperti bintang reality TV Lala Kent ("Vanderpump Rules") dan Paige DeSorbo ("Southern Charm"), yang juga meluncurkan acara aslinya sendiri di Amazon Live, di mana dia akan mengembangkan konten baru. Merek seperti Tastemade dan The Bump juga akan mengadakan siaran untuk menjual produk mereka.

Penonton dapat menelusuri dan membeli barang-barang yang dipamerkan oleh para influencer dengan menggunakan aplikasi Amazon Shopping di perangkat mobile mereka. Ketika memasukkan "belanja acara" ke dalam bilah pencarian, pengguna akan diarahkan secara real time ke karusel belanja yang menampilkan produk-produk yang mereka lihat di TV.

Ini bukan kali pertama Prime Video memperkenalkan pengalaman belanja e-commerce di layanan streaming. Untuk mempromosikan seri spinoff "The Boys" "Gen V", Amazon meluncurkan toko virtual yang menjual merchandise dan barang rumah berdasarkan Godolkin University, sekolah superhero dalam acara tersebut.

Tahun lalu, QVC dan HSN — dua saluran belanja teratas — meluncurkan penawaran linier di Freevee, yang saat itu merupakan satu-satunya saluran siaran langsung belanja di layanan tersebut.

Amazon Live diluncurkan pada tahun 2019 sebagai pengalaman belanja seperti QVC untuk membantu merek menemukan produk mereka dan untuk bakat berinteraksi dengan penggemar. Perusahaan ini meluncurkan penawaran tersebut kepada pelanggan di India pada tahun 2022. Menurut perusahaan, lebih dari 1 miliar pelanggan di AS dan India menonton video yang bisa dibeli Amazon Live pada tahun 2023 saja.

Meskipun kesuksesan Amazon dengan siaran langsung berbelanja, format ini hanya menyumbang persentase kecil pasar e-commerce. Tahun lalu, siaran langsung belanja diperkirakan bernilai $31,7 miliar, namun total penjualan e-commerce daring AS dilaporkan mencapai $1,14 triliun.

Amazon meluncurkan siaran langsung berbelanja gaya QVC di India

'Amazon Live' adalah upaya terbaru dari pengecer ini untuk menghadapi QVC dengan video siaran langsung